Why should you try Yandex.Metrica?

Yandex.Metrica is a tool for web analytics from Yandex, one of the largest search engines in Europe. The tool is in many ways similar to Google Analytics because it is free and can be installed easily on your website or app.

For a Western specialist, the search engine, Yandex, is almost unknown, not to mention the Metrica, especially since any specialist will ask the question: «Why should I use Yandex Metrica when there is Google Analytics?». Well there are some incredibly good reasons why you should still try the Metrica, and I will share these with you.

1. Session Replay (Webvisor)

This is the main reason that makes the Metrica interesting. In short, Session Replay allows you to view a video of each session of a user on your site, including:

  • All the parts of the page that was clicked on
    • How they moved through the pages and where they finished their journey
    • How they filled out various forms like subscriptions to email newsletters, registrations, feedback forms, authorizations, etc.
    • How they reacted and worked with interactive elements on the site
    • Which parts of your page the user required the most time to understand

This shows the characteristics of this session, including source, channel, resolution and browser type, time spent on the site, operating system, visit numbers, UTM parameters data (if any), etc. You can also filter records based on any of these characteristics. For convenience, there are four play speeds, from normal to the fastest.

List of sessions

In general, Session Replay does not have free analogues, but Visitor Recordings in Hotjar can be mentioned as a paid analogue.

The main thing that Session Replay offers is the easiest and most accessible way to assess how users interact with your site. This is especially true if you are not strong in web analytics, or if you have a small project with insufficient data that needs serious analysis. In Session Replay everything is simple:

You get a list of visits to your site in the last fifteen days, choose anyone, click play and see what the user did.

Sometimes, watching Session Replay allows you to find the maximum number of flaws on the site, for example:

  • On iPhone 7 at the site’s hat floats layout, the phone number does not have a preliminary formatting, which in a particular operating system glitches the JavaScript block
  •  No one is looking at the text in the footer that you’ve been working on for a week

All these findings can be obtained through the analysis of large reports in Google Analytics, but again, you have to have a lot of data, and you need to be a very experienced web analyst to see it all. With Session Replay it’s all right there in front of your eyes, and all you need to do is watch 30 to 40 user visits to get useful insights about how users interact with your site.

Don’t forget to activate this option

2. Click Map

Of course, this tool has a lot of analogues, including the already mentioned Hotjar.com or various extensions of Google Analytics. It is important to understand that you get this tool, as well as the entire metric, absolutely free.

Click Map shows those parts of the site that your visitors most often click on. Please note that clicks do not always show the direction of the user’s view. Most often the click card will show you those elements of the site that suffer from the point of view of usability, for example, items that users mistake for buttons or links and after clicking on them, wait to get a result.

3. Scroll Map

Scroll Map shows the page parts that are most often viewed by visitors to your site. With this tool, we can understand which blocks of the site need to be refined, what is the optimal length of the page and other useful information.

The data in the Scroll map can be presented as a heat map, where the most viewed parts are represented by red areas, as well as in the form of a transparency map, where the degree transparency correlates with the time it takes to view sections of the page.

I hope I have piqued your interest in Yandex.Metrica with these reasons to try it out. The Metrica is set simply; it’s a snippet of JS-code that needs to be placed on all the pages of your site. Its code can be installed through Google Tag Manager and all you need to do is go to https://metrica.yandex.com/about page and follow the instructions there. Please note that if you also want the tools that are discussed in this article, you need to activate them on the page with the preferences of JS-code.

5 Tips on Working with Google Ads

In my experience working with Google Ads, I often use certain techniques that are needed to simplify things and save on budget for advertising campaigns. In this article, I will discuss some of these techniques to make things easier for you.

1. Tracking Templates

You can use tracking templates so that you don’t have to enter UTM parameters in each of your URLs. With the template you only need to do this once, and by adding a tag through the tracking template, you solve two problems:

  1. Reduce the probability of errors in your parameters by editing them in only one place, instead of editing separately in each ad
  2. Reduce the time it takes to add or edit parameters if you need to make any changes.

The convenience of a tracking template is also that it can be added on several levels, including account, campaigns, ad group, ad, and even a keyword.

Tracking Template

Don’t forget that when you add UTM parameters through a tracking template; for example on campaign level to get data on keywords, ad groups, and other smaller units; you need to use dynamic UTM parameters rather than enter them in advance.

Here are some examples:

  • {keyword} — keyword
  • {adgroupid} — ad group number
  • {campaignid} — campaign number

With an example of the final design of these parameters that are added to the tracking template:

{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={adgroupid}

2. Auction Insights

It’s crucial to know who you’re competing with in a search, and you will find this information in the Auction Insights report. You can get a list of your competitors down to each keyword.

To do this, follow “Campaigns > Auction insights”. Some terms that you need to understand are:

  • Main report parameters: Display URL domain – describes domains of your competitors
  • Impression share – shares results of the search
  • Overlap rate – shows how often your ads overlap competitors’ ads
  • Position above rate – indicates how often your competitor is higher in rating than you in the search results
  • Top of page rate – indicates the number of search results
  • Outranking share –shows how often your ad rating has been higher than the rating of other searchers.
Auction Insights

3. Disable Traffic in Mobile Apps for Display Campaigns

This advice has meaning if your goal in a display campaign is to get clicks on the site with their subsequent conversion. Showing up or not in mobile apps is a private matter for every advertiser.

In my experience, I can see that there are a huge number of apps that encourage a user to click on your ads. At the same time, it is natural that such a user, who accidentally clicked on your ad and went to the site, does not carry any business benefits in itself and is not interested in your offer.

This is especially true for kids’ apps and games. So when the budget is limited, I prefer to turn off ads in all applications right away.

Previously, this could easily be done in the web interface by simply excluding all mobile apps from placements, but recently Google has made this procedure somewhat more difficult, and now it is not easy to do.

Google Ads Editor

Fortunately, this can still be done through Google Ads Editor. All you need to do is go to ‘Keywords’ in the Manage section and target the Mobile App Categories, choose Negative in the menu at the top, then select the «Add negative mobile app category», and once there, select «All apps».

4. Automated Rule which Disables placements with High CTR in Display Campaigns

When you have display campaigns, you will not be able to see which placements are good and which are not before you get statistics. At the same time, from my experience, I can say that placement in display campaigns can’t have a CTR above 3% (unless you have some super attractive creatives, which happens very rarely).

Automated Rule which Disables placements

Because the CTR for a normal site in CMS cannot exceed 3%, we can write an automated rule that will automatically disable placements that exceed this value. At the same time, do not forget that to trigger the rule you need to set a minimum number of impressions, after which the disconnection could work. I chose level 10 impressions for one placement. To set up the rule, select Tools and Settings at the top of the page, then Bulk Auctions and Rules. Click, then select Placement Rules. In «Types of Rule» select «Placement Pause», then, in «Apply to Placements» set the level where the rule should work (I usually choose «All enabled placements») and then, in «Condition» set the threshold of impressions and the CTR at the displays on the site that should disable all languages in the settings of search campaigns.

5. All Languages in The Settings of Your Campaigns

Using multiple languages allows you to get additional coverage from those users who are looking for a product or service in your language, but for whom it is not native. The fact is that Google defines users’ languages by the settings of their browsers, searches, and the languages in which they search. Even if a user knows your language and searches it from time to time, Google may not know about it or show them your ads.

For the sake of appearing in such cases, it is worth including all languages in the settings of your campaigns. It is also important that as a rule, the clicks of such users are much cheaper because the auction for them involve much fewer ads.

To include multi-language, go into the settings of the campaign you’re interested in, then select «Settings» and delete established languages to select «All languages».

Settings of the campaign

It is important to note that this advice is only relevant to search campaigns.  If you include all languages in display campaigns, it can lead to many non-targeted clicks and impressions.

3 способа скопировать компанию в Яндекс Директ

Вопрос копирования рекламной компании в Яндекс Директ может возникнуть, например, когда нам нужно быстро запустить ее копию в другом регионе. В этом случае, мы можем полностью скопировать нашу компанию для одного региона, а затем автозаменой поменять все ключи и слова в тексте объявления, что бы в них был новый регион вместо старого. Всего, на сегодняшний день существует 3 простых способа полностью скопировать компанию: через Директ Коммандер, через Excel файл, а также через веб-интерфейс. Ниже пошаговое описание всех 3х способов.
Читать далее

3 простых способа как быстро удалить или отделить минус слова в Яндекс Директ

Одной из особенностей Яндекс Директа является то, что в ексель файлах выгрузки компаний минус слова на уровне ключевых слов находятся в тех же ячейках, что и ключевые слова к которым они относятся. Это неудобно, поэтому часто возникает задача как — то отделить минус слова от ключевых слов. В этой статье я покажу три способа как это сделать. Первый способ – простое удаление минус слов, второй способ — отделение минус слов от основного ключевого слова, с распределением каждого из минус слов в индивидуальную ячейку, третий способ – отделение минус слов сплошной в одну ячейку.

Читать далее

Как создать резервную копию эккаунта Яндекс Директ

При работе с любой информацией полезно создавать резервную копию для восстановления данных, или бэкап. Этот бэкап может помочь в случае если ваши компании директа были как – то неправильно отредактированы или удалены. Учитывая, сколько времени и труда мы вкладываем в свой эккаунт, потерять эти данные по ошибке было бы очень обидно.

Читать далее

Фильтрация элементов Директ Коммандер (Как работает расширенный фильтр и язык запросов Direct Commander Query Language)

Часто при массовых операциях в Директ Коммандере, у нас возникает потребность провести одинаковые действия с объявлениями, которые сходны по неким условиям отбора. Достаточно легко отфильтровать слова, если это условие отбора одно, нужно просто ввести его в строку поиска, и все объявления отфильтруются по наличию данного слова. Но если условий фильтрации несколько, то задача усложняется. В этой статье я рассмотрю способы фильтрации элементов эккаунта в Директ Коммандере.
Читать далее

Как добавить вычисляемый (пользовательский) столбец в таблицу статистики Google Adwords

Интерфейс Google Adwords обладает очень гибким функционалом. Одной из полезных возможностей этого функционала является добавление вычисляемых показателей прямо в таблицу со статистикой по нашим компаниям/группам объявлений. Суть в том, что мы можем взять любой показатель – количество кликов, расходы, процент конверсий и тд., задать некие вычисления над этим показателем и далее всегда наблюдать результат этих вычислений прямо в таблице со статистикой.
Читать далее

Как быстро проставить UTM метки в Google Adwords

UTM метки в Google Adwords – для чего они нужны? В этой статье я не буду подробно расписывать смысл использования UTM меток, об этом и так уже написано очень много. Чаще всего, я использую UTM метки в Adwords, прежде всего для того, что бы анализировать трафик из этой системы в Яндекс Метрике, что дает мне возможность сравнивать эффективность ключевых слов эдвордса и директа в одном месте. Однако, есть масса других причин использовать UTM метки, например, трафик по UTM меткам также удобно анализировать в Google Analytics, кроме того, статистика по UTM меткам часто используется в различных сервисах по работе с контекстной рекламой наподобие внешних систем статистики или отслеживания конверсий.
Читать далее

Param 1 и Param 2 в Яндекс Директ.

Как известно, в Яндекс Директе мы можем задать только одну ссылку для одной группы объявлений, а значит и для всех ключевых слов в данной группе. Специальные параметры {param1} и {param2} позволяют обойти это ограничение и передать какие-либо заранее прописанные нами значения в урл, при этом мы можем прописать эти значения индивидуально для каждого ключевого слова. Читать далее

Что такое спецразмещение и гарантия в Яндекс Директ?

Рекламные блоки Яндекс Директа на поиске

Всего в Яндекс Директе существует три блока для показа рекламных объявлений на странице поиска: блок спецрамещения, блок гарантированных показов и блок динамических показов. При этом, по опыту автора этой статьи, при достаточном бюджете на контекст, примерно 75 — 90% процентов всех кликов будет приходиться на показы в спецразмещении, 10 — 20% на показы в гарантии, и 5% на показы в динамике. Далее рассмотрим каждый блок подробнее
Читать далее

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ

Ретаргетинг – это инструмент Яндекс Директа, который позволяет показывать рекламные объявления заранее подобранной группе людей из посетителей вашего сайта. При этом, главное преимущество ретаргетинга состоит в том, что критерии подбора этой аудитории обладают необычайной гибкостью. Мы можем установить условием подбора: 1. Определенные действия посетителей на нашем сайте, например, положили товар в корзину, но не оплатили покупку. 2. Какая-либо характеристика этих посетителей, например, мужчины 25 – 34 лет, пришедшие по контекстной рекламе. 3. Комбинация этих двух параметров, например, женщины, которые просмотрели более трех страниц нашего сайта, однако не совершили никаких действий, связанных с покупкой нашего товара.
Читать далее

Как дать гостевой доступ к Яндекс Директ

Часто задача предоставить доступ к экаунту Яндекс Директа возникает в тех случаях, когда вы хотите доверить аудит или настройку рекламы какому – либо внешнему специалисту, а сам директ заведен на вашем личном экаунте. В этом случае, вам придется дать доступ не только к Яндекс Директу, но и ко всем остальным сервисам вашего эккаунта – почте, кошельку, диску. Именно для таких случаев в Яндекс Директе существует функция зарегистрированные представители, которая позволяет настроить только доступ к Яндекс Директу, без возможности доступа к каким-либо другим сервисам вашего личного эккаунта на Яндексе. Читать далее