Как известно, в Яндекс Директе мы можем задать только одну ссылку для одной группы объявлений, а значит и для всех ключевых слов в данной группе. Специальные параметры {param1} и {param2} позволяют обойти это ограничение и передать какие-либо заранее прописанные нами значения в урл, при этом мы можем прописать эти значения индивидуально для каждого ключевого слова.
Для чего могут использоваться специальные параметры:
- Расстановка индивидуальных посадочных страниц, под каждое ключевое слово в группе объявлений. Выше я уже писал, что в рамках одной группы объявлений мы можем использовать только один урл. Что означает что и для все ключевых слов в нашей группе объявлений мы можем использовать только одну и ту же посадочную страницу. С помощью параметра урл мы размечаем то место в ссылке, куда будет подставляется часть адреса посадочной страницы под наше ключевое слово. Особенно эта возможность актуальна сейчас, когда из за статуса «мало запросов» приходится группировать большое количество ключевых слов по группам объявлений.
- Расстановка нестандартных UTM меток. Если использовать динамические ютм метки, например {keyword}, у нас будет статистика по ютм меткам даже если в нашей группе объявлений несколько ключевых слов. Однако, например, если нам нужно что бы значения ютм меток были нестандартного вида, например ключевые слова на латинице, здесь нам как – раз пригодятся специальные параметры. В этом случае мы вручную прописываем ютм метки нужного нам вида к каждому ключевому слову в наших параметрах
- Наконец, просто удобно держать ютм метки отдельно от ссылок посадочных страниц. Как привило ютм метки всегда прописываются прямо в ссылке объявления. Это сильно удлиняет урлы, усложняет возможность их проверки, увеличивает вероятность ошибки при редактировании. С помошью параметров урл мы можем вынести наши ютм метки в отдельный столбец, оставив наши ссылки в чистом виде.
На данный момент расставить параметры урл можно с помошью ексель файлов, директ коммандера и API. В этой статье я опишу первых два способа.
Расстановка параметров урл в ексель файлах
Рассмотрим на примере стандартного эксель файла выгрузки компании из Яндекс Директа. Как пример, расставим индивидуальные посадочные страницы под наши ключевые слова.
В данном примере я использовал образец где есть только одна наша группа объявлений, и 5 ключевых слов в ней.
Выгруженная в excel компания
В столбец со ссылкой добавляем наш URL вида:
http://site.ru/{param1}/?utm_term={param2}
Добавление параметров 1 и 2 в ссылки объявлений
В столбце «Параметр 1» прописываем prodazha-rozovykh-slonov, это та часть, которая в итоговой ссылке подставится на место {param1}. В «Параметр 2» прописываем prodazha-rozovykh-slonov, эта часть в итоговом урле будет подставляются на место {param2}, и передавать ютм метку по нашему ключевому слову на латинице.
Прописываем значения в столбцы параметров 1 и 2
Теперь, например, при клике по ключевому слову продажа розовых слонов у пользователя будет сформирована следующая ссылка:
http://site.ru/prodazha-rozovykh-slonov/?utm_term=prodazha-rozovykh-slonov
Важный момент!!!:
Крайне не рекомендую добавлять в параметры значения которые содержат символ / или слеш. Дело в том, что в итоговый урл этот символ добавится как %2F, и скорее всего страница по данной ссылке будет недоступна. Если ваш урл содержит слеши, прописывайте их в поле со ссылкой, а не в поле параметров.
Поскольку принцип редактирования параметров при выгрузке ексель файлов из директ коммандера тот же самый, тут я описывать его не буду. Покажу лишь в каких столбцах вы можете менять параметры урл прямо в Директ Коммандере:
Столбцы, где мы можем редактировать Параметр 1 и Параметр 2 в Директ Коммандере
