Существует много метрик оценок качества ссылочного донора. Но не существует такой метрики, только опираясь только на которую можно было бы понять, насколько хорош донор. Любая метрика может быть накручена, особенно это касается всяких пузомерок типа DR от Semrush, CF от Majestic и так далее. Но что если выбрать лучшую метрику из тех что есть? Из самых популярных и доступных, на мой взгляд, вспоминаются пара:
- Динамика ИКС от Яндекса. Почему ИКС? ИКС в значительной степени зависит от поискового трафика. Как известно, растущий трафик – один из главных признаков хорошего донора, а значит, динамика ИКС будет отражать динамику по трафику.
- Оценка качества хоста в Checktrust. Состоит из 2 показателей, ТРАСТ и СПАМ, в некоторых источниках еще упоминается, что ИКС тоже участвует в расчете. На мой субъективный взгляд это самый популярный показатель для оценки качества донора: многие SEO-специалисты просто загоняют список доноров в Checktrust и отсекают те, что получают статус «bad», ориентируясь на остальных.
Я не буду в этой статье писать насколько оправдана ориентация на тот или иной показатель. Но мне пришла в голову идея сравнить эти 2 показателя, будет ли «хороший» донор с положительной или нейтральной динамикой ИКС таким же «хорошим» по данным checktrust.
Чтобы сделать такое сравнение, я собрал выборку из 140 СМИ-доноров с ценой размещения до 3000 рублей. Все они были прогнаны через Checktrust, а динамику их ИКС я взял с Miralinks, начиная с 2023 года. Для каждого донора я отметил, как менялся его ИКС: рос, оставался стабильным или снижался. Далее я сгруппировал сайты по значениям оценки качества хоста и получил следующие результаты:
Группа с оценкой «bad»:
- Положительная динамика ИКС: 19 сайтов
- Стабильная динамика ИКС: 34 сайта
- Отрицательная динамика ИКС: 33 сайта
Группа с оценкой «good»:
- Положительная динамика ИКС: 6 сайтов
- Стабильная динамика ИКС: 12 сайтов
- Отрицательная динамика ИКС: 8 сайтов
Группа с оценкой «best»:
- Положительная динамика ИКС: 2 сайта
- Стабильная динамика ИКС: 10 сайтов
- Отрицательная динамика ИКС: 13 сайтов
Вывод: между метриками Checktrust и ИКС Яндекса нет очевидной корреляции. Более того, у доноров с самой высокой оценкой в Checktrust чаще наблюдается отрицательная динамика ИКС. А среди тех, кого Checktrust считает «плохими», больше половины сайтов демонстрируют стабильность или рост по ИКС.
Если выбирать, то на мой взгляд, ИКС Яндекса — более надёжный ориентир при оценке донора. Главным образом, потому что данные по этой метрике свежие, в отличие от чектраста который может строить свою оценку на основе устаревшей информации. Ну и что важно, ИКС это внутренняя метрика поисковой системы, у которой есть полный доступ к данным о сайте. Checktrust же опирается на внешние источники — зачастую не очень точные и подверженные накрутке. Поэтому Checktrust имеет смысл использовать для получения сводных данных из других сервисов для создания полной картины.
